Un brief d’influence santé utile ne commence pas par une liste de profils. Il clarifie d’abord le problème à résoudre, les publics, le produit ou le service concerné, les preuves disponibles, les contraintes de conformité, le budget, les droits, les données et le...
Une campagne avec un créateur peut être parfaitement envisageable pour un cosmétique et impossible pour un médicament soumis à prescription. Entre les deux, tout dépend du statut exact du produit, de son remboursement, de sa classe, des allégations, du profil du...
Pour toucher efficacement les professionnels de santé, une marque doit d’abord segmenter sa cible par profession, spécialité, mode d’exercice, rôle dans la décision et problématique métier. Elle doit ensuite choisir un porte-parole selon son autorité, la composition...
Portée, engagement, trafic, conversions : ces indicateurs sont utiles, mais ils ne racontent jamais toute l’histoire. Dans une campagne d’influence santé, la qualité de l’audience, la compréhension du message, la confiance et la conformité doivent aussi entrer dans...
Le bon influenceur santé dépend d’abord de l’objectif, de la cible et du sujet de la campagne. Un médecin spécialiste peut être pertinent pour expliquer une pathologie, un pharmacien pour aborder le parcours officinal et un infirmier pour témoigner des réalités du...
Il n’existe pas de barème unique permettant de chiffrer une campagne d’influence santé. Le budget dépend de l’objectif, du dispositif retenu, de la rémunération des créateurs, de la production, des droits, de la diffusion payante et des validations nécessaires. Pour...
