Pour toucher efficacement les professionnels de santé, une marque doit d’abord segmenter sa cible par profession, spécialité, mode d’exercice, rôle dans la décision et problématique métier. Elle doit ensuite choisir un porte-parole selon son autorité, la composition...
Portée, engagement, trafic, conversions : ces indicateurs sont utiles, mais ils ne racontent jamais toute l’histoire. Dans une campagne d’influence santé, la qualité de l’audience, la compréhension du message, la confiance et la conformité doivent aussi entrer dans...
Le bon influenceur santé dépend d’abord de l’objectif, de la cible et du sujet de la campagne. Un médecin spécialiste peut être pertinent pour expliquer une pathologie, un pharmacien pour aborder le parcours officinal et un infirmier pour témoigner des réalités du...
Il n’existe pas de barème unique permettant de chiffrer une campagne d’influence santé. Le budget dépend de l’objectif, du dispositif retenu, de la rémunération des créateurs, de la production, des droits, de la diffusion payante et des validations nécessaires. Pour...
Pour choisir une agence d’influence santé, cinq dimensions doivent être évaluées : son expérience dans la catégorie concernée, sa méthode de sélection des profils, son processus de conformité, la transparence de son budget et la qualité de son reporting. Les...
